L'Oréal

In 1909 begon Eugène Paul Louis Schueller, een Franse chemicus, met de ontwikkeling van kleurspoelingen voor het haar. De producten werden in eigen locaties gemaakt en verkocht aan kapperszaken in Parijs. Op 31 juli 1919 liet hij zijn bedrijf registreren, Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux, maar later werd de naam gewijzigd in L'Oréal.

In 1995 versterkte L'Oréal haar positie in de Verenigde Staten met de overname van Maybelline.[1] Het Franse cosmeticaconcern betaalde US$ 660 miljoen inclusief een schuld van US$ 150 miljoen van Maybelline. Na de overname heeft L'Oréal in de Verenigde Staten een marktaandeel van 28% procent, al blijft Procter & Gamble de grootste speler in de markt.

In 2006 kocht L'Oréal de 'natuurlijke' cosmeticaketen The Body Shop voor 950 miljoen euro.[2]

De aandelen van het bedrijf staan op de beurs van Parijs genoteerd. Het bedrijf maakt onderdeel uit van de CAC 40 aandelenindex. De twee grootste aandeelhouders zijn de familie Bettencourt Meyers met een belang van 33% en het Zwitserse bedrijf Nestlé houdt 23% van de aandelen.

L'Oréal is actief op het gebied van de ontwikkeling, productie en verkoop van cosmetica en schoonheidsverzorging. De omzet van circa 25 miljard euro per jaar wordt in gelijke delen behaald in de regio's West-Europa, Noord-Amerika en de rest van de wereld. In 2016 besteedde het bedrijf 850 miljoen euro aan de ontwikkeling van nieuwe producten. Circa 4000, van de in totaal 89.300 medewerkers, houdt zich bezig met onderzoeksactiviteiten.

Het hoofdkantoor staat in Clichy, Frankrijk. Het Nederlandse hoofdkantoor staat in Hoofddorp en de Belgische vestiging bevindt zich in Sint-Agatha-Berchem, (Brussel).

• De wereldberoemde reclameslagzin van L'Oréal Paris "Because I'm worth it" (Omdat ik het waard ben) werd in 2005 vervangen door "Because you're worth it" (Omdat je het waard bent). De eerste slagzin wordt echter nog steeds gebruikt in bepaalde promotiemiddelen.
• De reclameslagzin voor Maybelline is "Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline" (Misschien is ze ermee geboren, misschien is het Maybelline). Die van L'Oréal Professionnel is "Bij de beste kappers van de wereld"

• Een van de "gezichten" van L'Oréal Paris is het Nederlandse model Doutzen Kroes.
• Ook Sylvie van der Vaart tekende in 2010 een contract met L'Oréal; zij werd het gezicht van de kapperslijn L’Oréal Professionnel.
• Actrice Julia Roberts maakte wereldwijd met haar glimlach haar debuut als het nieuwe gezicht van Lancôme.
• Gerard Butler werd het nieuwe gezicht van de herenlijn L'Oréal Men Expert.

• (en) Officiële website van L'Oréal
• (en) Forbes-artikel over L'Oréal

Zie de categorie L'Oréal van Wikimedia Commons voor mediabestanden over dit onderwerp.