adidas

De gebroeders Adolf en Rudolf Dassler begonnen in 1920 met het maken van schoenen in Herzogenaurach, bij Neurenberg in Beieren. Met de opkomst van Adolf Hitler in de jaren 1930, werden beide broers lid van de nazipartij, waarbij Rudolf de reputatie van meest fanatieke nazi kreeg. Rudolf werd later gevangengenomen, terwijl Adi achterbleef om laarzen te produceren voor de Wehrmacht. De oorlog verscherpte de verschillen tussen de broers en hun vrouwen. Rudolf werd, na zijn gevangenneming door Amerikaanse troepen, verdacht van het lidmaatschap van de SS. De informatie zou door niemand minder dan zijn broer Adi verstrekt zijn.

Rond 1948 werd de kloof tussen de broers groter. Rudolf verliet het bedrijf in 1949 om Puma te beginnen aan de andere kant van de stad (over de Aurach River), en Adolf Dassler noemde het bedrijf adidas, naar zijn bijnaam Adi Dassler.

De tweestrijd tussen de broers deelde ook de bevolking van het dorp. De bekendste strijd tussen adidas en Puma in Nederland draaide om Johan Cruijff. In de jaren 1970 was adidas de sponsor van het Nederlands elftal. Cruijff had echter een contract met Puma. Gezien de rivaliteit tussen beide merken, dreigde Puma het contract met Cruijff te verbreken indien hij in een adidas-tenue zou spelen. Adidas zou zich als sponsor terugtrekken als Cruijff met Puma schoenen zou spelen. Uiteindelijk speelde Cruijff als enige Nederlandse speler in een shirt met twee strepen, terwijl alle anderen een shirt met drie strepen aan hadden.

Het bedrijf leverde onder meer schoenen aan het Duitse voetbalelftal in 1954. Hiervan konden de noppen verwisseld worden. De tweedelige film De Dassler broers: Adidas versus Puma gaat over de eerste vijftig jaar van het bedrijf.

Adidas kreeg het eind 20e eeuw zwaar te verduren door de concurrentie van onder meer Nike. In 1997 nam het bedrijf de Franse Salomon Group over, die vooral in wintersportartikelen actief was (ski, snowboard), maar ook in de golfsport (met het merk TaylorMade). De naam van het bedrijf veranderde toen in adidas-Salomon. De wintersportdivisie bleek echter verlieslatend en werd in 2005 weer verkocht, aan het Finse Amer Sports. Het golfmerk TaylorMade bleef evenwel bij adidas.

In 2006 slaagde het bedrijf erin zijn positie op de wereldmarkt te versterken door de overname van Reebok. In dat jaar werd ook de naam van de groep hersteld naar Adidas AG. Minder dan 10% van de omzet wordt behaald met de verkoop van Reebok artikelen en het aandeel van Adidas is ruim 90%.

De drie iconische strepen

Adidas heeft drie vaste kledinglijnen. Het bladvormige logo (Trefoil genoemd, geïntroduceerd in 1972) representeert Adidas Originals, voorheen ook wel adidas Heritage genoemd. Binnen deze lijn komen klassieke items terug in een al dan niet 'geüpdatet' jasje, bedoeld als dagelijks draagbare kleding, bijvoorbeeld de Superstar, de Gazelle en de tracksuites. Beroemdheden als Pharrell Williams, Katy Perry, Liam Gallagher, Kanye West en Rita Ora hebben in samenwerking met Adidas Originals kleding en/of schoenen uitgebracht.

De drie schuin aflopende verticale strepen (geïntroduceerd in 1996) vormen het logo van de Adidas performance-lijn. Deze lijn draagt alle (moderne) sportartikelen. Al zo'n 10 jaar is er daarbinnen een samenwerking met ontwerpster Stella McCartney; haar sportkleding wordt uitgegeven onder Stellasport.

Ook is er Adidas NEO. Deze lijn brengt een alledaagse sportieve look voor de jeugd/tieners.

Naast deze drie lijnen heeft het bedrijf in samenwerking met Japanse designer Yohji Yamamoto het merk Y-3. Hierbij staat de Y voor Yohji, de 3 voor de kenmerkende 3 strepen en het verbindende streepje symboliseert de verbinding tussen de twee. Y-3 heeft een futuristische en chique kijk op hedendaagse sportkleding.

Het bedrijf is kledingsponsor voor professionele sporters en sportclubs in velerlei sportdisciplines.

Adidas is als langlopende partner van de internationale voetbalbond FIFA de leverancier van de officiële bal voor het wereldkampioenschap voetbal:

• de Telstar (1970)
• de Telstar en de Chile (1974)
• de Tango (1978)
• de Tango España (1982)
• de Azteca (1986)
• de Etrusco Unico (1990)
• de Questra (1994)
• de Tricolore (1998)
• de Fevernova (2002)
• de Teamgeist (2006)
• de Jabulani (2010)
• de Brazuca (2014)
• de Telstar (2018)

Ook voor het Europees kampioenschap voetbal mannen georganiseerd door de UEFA levert het bedrijf de officiële bal, waaronder:

• de Questra Europa (1996)
• de Terrestra Silverstream (2000)
• de Roteiro (2004)
• de Europass (2008)
• de Tango 12 (2012)
• de Beau Jeu (2016).

• "Impossible is Nothing" is de slogan van het bedrijf, die werd ontwikkeld door een Amsterdams reclamebureau.
• Bij de Olympische Spelen van 2006 maakte adidas een blunder door op de mutsen van de Duitse skiërs de kleuren van de Duitse vlag in de verkeerde volgorde (zwart-geel-rood in plaats van zwart-rood-geel) te drukken, zodat ze effectief met de Belgische kleuren rondliepen. De fout werd in allerijl hersteld.
• In 2005 ontwierp de Britse modeontwerpster Stella McCartney een speciale damescollectie voor het bedrijf, een initiatief dat wegens succes tot 2010 verlengd werd.
• In de jaren tachtig droeg de rapgroep Run-D.M.C. kleding en schoenen (Superstars zonder veters) van adidas. De groep nam in 1986 de single "My Adidas" op.
• De rockband Korn was in zijn begindagen eveneens fan van adidas. De band nam in 1997 het nummer "A.D.I.D.A.S." op, dat echter een acroniem was voor "All Day I Dream About Sex". Ironisch genoeg tekende de band een jaar later een sponsordeal met Puma.
• Sinds 2012 doet Snoop Dogg mee in reclamecampagnes van adidas. Hiermee ging het merk weer terug naar het rapthema. In 2016 ontwierp hij voor het merk een nieuwe voetbalschoen.[2]

• (en) Officiële website

Zie de categorie Adidas van Wikimedia Commons voor mediabestanden over dit onderwerp.