Mora (merk)

Mora is een merk diepvriessnacks. Het werd oorspronkelijk in 1960 opgericht door Marcel Mourmans uit Maastricht. Het bedrijf heeft twee productiefaciliteiten, een in de Beatrixhaven in Maastricht en een in Mol (België). In de jaren 90 is Mora gekocht door de Brits-Nederlandse multinational Unilever.

Eind 2004 werden de deegproducten (PZZA en pizza crossa die eerder nog onder het Iglo-merk verkocht werden) verkocht aan Dr. Oetker, zodat Mora zich alleen nog bezighield met snacks en saté. 17 maart 2006 is het resterende deel van Mora verkocht aan het kleinere Ad van Geloven, een middelgrote snackfabrikant in Nederland en onderdeel van Egeria - de investeringsmaatschappij van de familie Brenninkmeijer van C&A. Egeria verkocht in september 2008 Ad van Geloven weer aan de Britse investeringsmaatschappij Lion Capital LLP. Deze investeringsmaatschappij was ook de eigenaar van HEMA.

Merk

Het Mora-merk is een afkorting van de eerste twee letters Mourmans, gecombineerd met de eerste twee letters van de achternaam van zijn vrouw (Ramaekers). De meest succesvolle reclamecampagne van Mora was de inzet van "Cora van Mora", een fictieve Mora-fabrieksarbeidster die vertelde over producten en innovaties.

De drie M's ('Mmm... van Mora') waren oorspronkelijk de afkorting voor Marcel Mourmans Maastricht, maar worden tegenwoordig vooral gebruikt vanwege de associatie met lekker.

Producten

Het assortiment van Mora bestaat uit diepvriessnacks (vis, vlees en vegetarisch):

'Beter welzijn'

Om de (relatief dure) inkoop van vlees dat voldoet aan het Beter Leven-keurmerk te omzeilen en toch de consument het idee te willen geven 'diervriendelijk' vlees te produceren had het bedrijf een eigen 'label' verzonnen. Het bedrijf stelde hun eigen standaard ontwikkeld te hebben met oog op het dierenwelzijn met betrekking tot het vlees dat in hun producten wordt verwerkt. Het bedrijf stelde dat in het eigen 'Beter Welzijn'-programma 'het beste van diverse externe keurmerken wordt gecombineerd'.

In februari 2020 viel Mora tijdens een aflevering van de Keuringsdienst van Waarde door de mand toen hun label 'Beter welzijn' werd onderzocht. Voor het 'Beter Welzijn'-label van Mora is geen bepaald certificaat dat pluimveehouders nodig zouden moeten hebben. De criteria die bedrijven hanteren gaan verder dan de Europese wetgeving, maar blijft voor Nederlandse normen op het absolute minimaal wettelijke vereiste.[1]

This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.