écoblanchiment

Composé avec blanchiment et le préfixe éco-, ce terme est inspiré de l’anglais greenwashing, littéralement « lavage vert », qui fait allusion au vert emblématique des écologistes. Blanchiment évoque plutôt le désir de faire passer pour blanc ce qui est noir ou sale, comme quand il s'agit par exemple de blanchir de l'argent acquis malhonnêtement → voir argent sale et blanchiment d'argent.

écoblanchiment \e.ko.blɑ̃.ʃi.mɑ̃\ masculin

1. (Écologie) (Marketing) Procédé mercatique utilisé par une organisation dans le but de se donner une image écologique responsable.
   • L'écoblanchiment, ou greenwashing en anglais, est l'utilisation abusive ou mensongère de l'argument écologique ou du développement durable dans la publicité, pour une marque, un produit ou une entreprise [...] Les annonceurs et les entreprises irresponsables qui pratiquent l'écoblanchiment considèrent la protection de l'environnement comme une "mode verte" source de business, et non pas une responsabilité individuelle et collective de préservation des ressources et du patrimoine naturel. — ()

• blanchiment vert
• greenwashing
• mascarade écologique

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