Viva (tijdschrift)

Viva is het grootste weekblad in Nederland voor vrouwen in de doelgroep 25 tot 40. Het eerste nummer verscheen op 7 oktober 1972 bij uitgever De Geïllustreerde Pers in Amsterdam. "‘Dag breikous, dag zeurkous. In Viva is je tijd voorbij’" luidde de zin om afscheid te nemen van de beschaafdere voorganger Eva. Met de Viva ontstond een nieuw blad, waarin emancipatie, werk en seks centraal stonden.

De onderwerpen in Viva zijn uiteenlopend. Er wordt veel aandacht besteed aan relaties, actualiteit, persoonlijke verhalen en seks. De realistische onderwerpen worden afgewisseld met luchtigere onderwerpen, zoals mode, beauty en reizen. In 2007 heeft de Viva de Mercurprijs gewonnen voor 'beste tijdschrift van het jaar'.

In 2008 begon Viva met het bekendmaken van de jaarlijkse Viva 400, een lijst met de 400 meest succesvolle Nederlandse vrouwen onder de 38 van dat moment. De lijst is een tegenhanger van de Quote 500.

Betaalde oplage volgens HOI, Instituut voor Media Auditing.

• 1985: 151.081
• 1990: 123.510
• 1995: 118.823
• 2000: 148.934
• 2010: 82.568
• 2011: 74.519
• 2012: 63.139
• 2013: 48.117
• 2014: 46.255
• 2016: 32.044
• 2017: 27.760[1]
• 2018: 26.422

De neutraliteit van dit artikel wordt betwist. Zie de bijbehorende overlegpagina voor meer informatie.

In de loop der jaren onderging het blad enkele veranderingen. Begin jaren 90 vond dan ook een bijstelling van de formule plaats. Het nieuwe motto was: ‘overdag ben je elkaars gelijke om ’s avonds te genieten van het verschil’. Thans zijn een open mind, nuchterheid en zelfspot in toon en beeld erg belangrijk in Viva. Viva positioneert zich als dichtbij en echt, niet glamoureus. Viva wil een platform zijn voor jonge vrouwen die stevig in het leven staan. ‘Niets te verbergen’ is de huidige pay-off.

Om het gezinsleven van de "Viva vrouw" ook aandacht te geven werd in 1994 Viva&Co uitgegeven (‘voor jou en je kind’). In 2003 werd Viva Baby uitgegeven, dat eind 2006 een naamsverandering onderging en Viva Mama werd. Viva Mama is bedoeld voor (zwangere) vrouwen met kinderen in de leeftijd 0-4 jr. ‘met een blik, die verder reikt dan de wieg alleen’.

Een andere verandering is de lay-out van het blad. In de beginjaren bestond het blad voornamelijk uit lange teksten, geheel in zwart/wit. De laatste jaren is dit echter veranderd; het blad is heel kleurrijk geworden en gevuld met veel foto’s. In de lente van 2006 onderging het complete blad een restyling. Lay-out, logo en lettertypes zijn aangepast aan de sfeer van 2006. Viva is ook online te vinden. De in het blad behandelde thema’s worden vaak uitgebreid bediscussieerd op het Viva-forum. Viva.nl is één van Nederlands grootste sites voor jonge vrouwen.

Wellicht de meeste bekende rubriek uit Viva is Any body (1992), waarin lezeressen met weggelaten hoofd naakt staan afgebeeld en over hun eigen lichaam vertellen. De relatie met het lichaam staat bij Viva centraal. Dit is niet alleen terug te vinden in Any body en de teksten, maar ook in de modereportages, die regelmatig modellen met een maatje meer afbeelden. Dit vanuit het standpunt dat de Viva graag modellen afbeeldt met een lichaamsbouw die niet te zeer afwijkt van het Nederlands gemiddelde. Er is veel aandacht voor het positieve zelfbeeld. Dit is door de jaren heen altijd zo geweest en blijkt ook uit de dik-in-orde-bijlage die bij het nummer van 2 januari 1995 verscheen en uit de XL-model wedstrijd die Viva nu al enkele jaren organiseert.

Andere bekende rubrieken door de jaren heen zijn:

• Help!
• Viva werkjournaal
• Hier sta ik voor
• Bijblijven
• Vitrine
• Kortom
• Pak je pen
• Via Viva
• Tatum in bed met…
• Man over Vrouw
• Man in bed
• Floor Faber

Ook stond Maaike Hartjes enkele jaren wekelijks met haar stripjes in Viva. In de loop der jaren heeft Viva diverse onbekende en bekende columnisten gehad, waaronder Sonja Barend, Birgit Gantzert, Lydia Rood, Boudewijn Büch, Yvon Jaspers, Yvonne Kroonenberg, Kees van Nieuwkerk, Daphne Deckers, Halina Reijn, Sara Kroos en Filemon Wesselink. Op het moment schrijven Anna Drijver en Hanna Bervoets samen de column Anna&Hanna.

Viva was vanaf 1972 een uitgave van VNU. In 2001 werd de publieksbladentak van dit bedrijf voor 1,25 miljard euro overgenomen door het Finse mediaconcern Sanoma. Sanoma Nederland is gevestigd in Hoofddorp.

• 1972-1975: Joop Swart
• 1975-1983: Jet den Blanken
• 1983-1984: (wnd.) Hanny van den Horst
• 1984-1989: Adri de Vries
• 1989-1991: Koos de Boer
• 1991-1992: Koos de Boer & Rob van Vuure
• 1992-1993: Koos de Boer & Tineke Verhoeven
• 1993-2001: Tineke Verhoeven
• 2001-2005: Marije de Jong
• 2005-2008: Karin van Gilst
• 2008-2012: Corinne van Duin
• 2012-2014: Gijsje van Bentum
• 2014: Patricia van den Broek[2]
• 2014-2015: Vivianne Bendermacher[3]
• 2015-2016: Anneliese Bergman (Brand director), Sabine Brusse (Content manager), Karin van Limburg (Design Manager)
• 2017-heden Debby Gerritsen

• Viva.nl