Schaal van Mock
De schaal van Mock geeft aan wat er achter door ondernemingen gebezigde kwalificaties schuilt.
De kwalificaties zoals een geringe winstgroei kunnen met behulp van de schaal van Mock worden geduid op een vaste bandbreedte. Zo is voor iedereen duidelijk wat er bedoeld wordt met deze bijvoeglijk naamwoorden. De schaal is gemaakt door PR-adviseur Harry Mock. Hij ontdekte een verband tussen bepaalde kwalificaties van groei of –daling en vaste percentages.
De schaal van Mock is inmiddels een standaard geworden. Het verband dat Harry Mock ooit ontdekte, wordt nu door zijn "eigen" schaal bevestigd: percentages worden uitgedrukt via de schaal van Mock. Woordvoerders van diverse ondernemingen hanteren zijn schaal.
| Nederlandse term | Engelse term | Percentage |
|---|---|---|
| fractioneel | marginal | 0-2% |
| gering | modest | 2-4% |
| licht | limited | 4-7% |
| duidelijk | marked | 7-12% |
| belangrijk | significant | 12-20% |
| sterk | strong | 20-30% |
| aanzienlijk | considerable | 30-45% |
| fors | sharp | meer dan 45% |
Een 'geringe stijging' is dus volgens de schaal van Mock een stijging van 2 tot 4 procent.
Soms gebruiken bedrijven bewust een term die niet voorkomt in de schaal van Mock (bijvoorbeeld "gematigd"). Op die manier kan de uitspraak niet worden omgezet in een cijfermatig percentage.