Booking Holdings

Booking Holdings heeft een aantal websites die klanten en aanbieders op het gebied van reizen bij elkaar te brengen. In 2019 boekten consumenten 845 miljoen overnachtingen met kamers, 77 miljoen huurautodagen en 7 miljoen vliegtuigtickets via de websites van Booking Holdings. Het belangrijkste bedrijfsonderdeel is het Nederlandse Booking.com. Het bedrijf telde 26.400 medewerkers, waarvan 4300 in de Verenigde Staten.[1]

In 2019 was 93% van de inkomsten afkomstig van commissies voor de bemiddeling en de rest was afkomstig van advertenties. De belangrijkste kosten worden gemaakt voor promotie en marketing, deze maakten in 2019 ruim 30% van de omzet uit. Het aandeel van de personeelskosten was 15%.[1]

Het bedrijf keert geen dividend uit, maar heeft de in de periode van 2017 tot en met 2019 voor US$ 16 miljard aan eigen aandelen ingekocht.[1]

In 1997 richtte Jay S. Walker het bedrijf Priceline.com op. Het was toen een online reissite die gebruik maakte van het biedingsmodel Name Your Own Price.

In 1999 kreeg het bedrijf een beursnotering aan de NASDAQ. Walker hield een aandelenbelang van 35%. Op de eerste handelsdag had het bedrijf een beurswaarde van US$ 12,9 miljard. De koersen lagen de eerste handelsdag tussen de US$ 400 en 500. In november 2000 waren er kritische artikelen in de pers verschenen waarin werd getwijfeld over het voortbestaan van het bedrijf.[3] Op 5 januari 2001 was de koers gekelderd naar minder dan US$ 10. Priceline.com had toen nog geen winst gerealiseerd, het eerste winstgevende jaar was 2001.

Het bedrijf experimenteerde met de verkoop van andere producten en diensten zoals boodschappen, benzine, woninghypotheken en auto's. Deze diensten waren geen succes en in 2000 werden de activiteiten gestaakt.

In 2001 verkocht oprichter Walker 25 miljoen aandelen voor US$ 110 miljoen.[4] De kopers waren Cheung Kong Holdings Ltd. en Hutchison Whampoa Ltd. Na de transactie hadden ze een belang van 30% en waren daarmee de grootste aandeelhouders. In december 2006 verkochten deze twee bedrijven uit Hongkong de laatste aandelen in Priceline.[5]

In 2004 werd het in Europa actief door de overname van Active Hotels. In 2005 volgde het Nederlandse Booking.com dat werd overgenomen voor een bedrag van € 110 miljoen.[6] Het was een grote overname want Booking.com maakte direct na de overname ongeveer helft van de totale jaaromzet uit. In 2012 volgde de duurste overname ooit in de geschiedenis van het bedrijf, de reiswebsite Kayak werd gekocht voor US$ 1,8 miljard.[7]

In 2014 werd de naam Priceline.com Inc. gewijzigd in The Priceline Group Inc.. Deze naamswijziging was bedoeld om een duidelijke afbakening te creëren tussen het merk en het bedrijf inclusief alle andere belangen.[8] Tegenwoordig is Priceline.com een van de zes belangrijkste merken van The Priceline Group.[9] De andere merken zijn Booking.com, Kayak, Agoda, Rentalcars.com en OpenTable. In juli 2017 heeft het bedrijf de Momondo Group overgenomen. In augustus 2017 verwierf Kayak het Braziliaanse bedrijf Mundi.

Begin 2018 besloot The Priceline Group verder te gaan onder de nieuwe naam Booking Holdings.[10] Booking.com was verreweg het grootste bedrijfsonderdeel en dit werd nu gereflecteerd in de nieuwe naam. Op 27 februari 2018 veranderde het bedrijf zijn tickersymbool van "PCLN" in "BKNG".

• (en) NASDAQ Koersinformatie BKNG